Ein Schuhmacher ist unumstritten ein Künstler, der es versteht, aus unterschiedlichen Materialien einen handgefertigten Schuh zu zaubern. Er gerbt und färbt das Leder, stellt die Sohle her und macht daraus einen Schuh, der den Wünschen und vor allem dem Fuß des Kunden zu 100 Prozent entspricht. Seriell gefertigte Schuhe haben gegenüber den Maßanfertigungen einen Nachteil: Sie sind nach einem Durchschnittsmaß gefertigt und berücksichtigen keine Überbeine, Verformungen oder besonders breite oder schmale Stellen. Die meisten Menschen kommen mit den seriell gefertigten Schuhen in der Regel auch zurecht. Einige Menschen aber müssen dem Handwerk des Schuhmachers eindeutig vertrauen. Früher gab es Schuhe nur von einem Schuhmacher; für diejenigen, die weniger Geld hatten, auch aussortierte und reparierte Schuhe von einem Altmacher, einer eigenen Berufssparte des Schuhmachers. Schuhwerk war teuer, der Schuhmacher ein Künstler, der sich seine Arbeit bezahlen ließ. Dank der Serienproduktion und Kunstmaterialien ist heute auch sehr billiges, massig produziertes Schuhwerk im Laden erhältlich. Es ist jedoch bewiesen, dass diese Schuhe nur sehr bedingt strapazierbar und somit wenig haltbar sind. Sie müssen folglich viel öfter erneuert werden. Der Mittelweg zwischen Schuh Kunstwerk und Billigfertigung sind Markenschuhe, wie zum Beispiel von Ara, die sowohl hohe Qualität, aktuelle Schnitte und in Anbetracht der Haltbarkeit günstige Preise bieten.

Die Kunst des Designs bei Ara Markenschuhen

Die Schuhe einer ausgewählten Kollektion müssen einige Fakten erfüllen: Sie sollen zeitgemäß sein, ein modernes und gleichsam praktisches, wie elegantes Design zeigen. Es ist schon eine Kunst, allein diese Tatsachen in einem Schuh zu vereinen. Hierfür beschäftigt der Schuhhersteller Ara Designer, die ihr Kunstverständnis und ihre Sachkenntnis zu ihrem Beruf gemacht haben. Die Ara Schuhe werden zwar seriell gefertigt, erfüllen dabei aber alle Kriterien, die ein moderner und zugleich gesunder Schuh eben mitbringen muss. Im Internet sieht der Kunde schon auf den ersten Blick, dass die Designer hier sowohl für die Damenkollektion, wie auch für die Herrenschuhe alle Mühe auf die Erfüllung der höchsten Ansprüche gelegt haben.

Schuhe als Thema in der Kunst

Als Gegenstück zur Kunst des Schuhe-Machens gibt es die Thematik der Schuhe auch in der Kunst. Überaus berühmt ist das Werk des Malers van Gogh, in dem er ein – auf den ersten Blick ausgelatschtes und abgetragenes – Paar Schuhe gemalt hat. Doch bei näherem Betrachten stellen sich dem Kunstfreund hier einige Fragen: Die Schuhe sind unterschiedlich gebunden. Hat das eine besondere Bedeutung? Je länger das Kunstwerk betrachtet wird, umso unsicherer wird man, ob das wirklich ein zusammengehöriges Paar ist, oder zwei zufällig nebeneinander stehende einzelne Schuhe. Was wollte van Gogh mit diesem Gemälde mitteilen? Für jeden Betrachter erzählt dieses Bild eine andere Geschichte, was ja durchaus im Sinne von Künstlern ist: Die Phantasie anzuregen, Geschichten zu projizieren, eine Mitteilung zu machen. Mancher Pragmatiker, der wenig Interesse an der alten oder neuen Kunst als solche hat, wird sich beim Betrachten auch überlegen, dass seine wirklich hochwertigen Golfschuhe von allen-edmonds.menswear.de doch wirklich eine gute Investition waren: Kunst liegt eben im Auge des Betrachters und vielleicht mag dieser eine Besucher der Ausstellung dann doch lieber ein Sonnenuntergangs-Szenario an einem Palmenstrand, fotografiert statt gemalt und absolut romantisch. Für andere Betrachter, die den Hintergrund des Flohmarkt Einkaufs kennen, den van Gogh hier abgemalt hat, birgt dies die Romantik. Drei Paar Schuhe gleich sind in einer Operette von Jean Gilbert das Thema. Hier dreht sich alles um die Inhaber des Schuhgeschäfts Fink, Liebeleien und Eifersucht, mit einem allerdings frohen Ende. Bei Schuhen kommt es also wirklich nicht nur darauf an, wie man darin läuft. Sie können Großes beinhalten, wie in der Kunst, billig sein, wie im Discounter, oder aber – wie die Ara Schuhe – den Träger modern und zugleich gut angezogen auf komfortablen Sohlen durch das Leben führen.

Schuhe: Die Kunst, die Kunden zufrieden zu stellen

Nicht nur als Thema in der großen Kunst und im Handwerk sind Schuhe eine wahre Kunst. Es ist auch Können und Fähigkeit damit verbunden, sowohl bei der Produktion, als auch bei der Beratung und beim Verkauf die Kunden zufrieden zu stellen. Die Kunst des Verkaufens – Auge in Auge – ist nicht jedem Menschen gegeben. Klare Worte, die zugleich empfehlend und werbend, aber dabei nicht aufdringlich und lästig werden dürfen, muss ein Verkäufer finden. Doch wie setzt man das auf den Online Shop – das Zeichen der heutigen Zeit – um? Auch das ist eine Kunst, denn auch hier gilt es die Gratwanderung zwischen optimaler Beratung und „zu viel Text“ zu meistern. Es kommen stets zwei verschiedene Zielgruppen in den Online Shop. Diejenigen, die die Produkte, also die Ara Schuhe, kennen und genau wissen, dass sie ein Paar neue Sommerschuhe oder Winterstiefel brauchen. Dann aber sind auch jene als Besucher auf der Seite zu finden, die noch gar nichts wissen – die zufällig oder intuitiv das Suchergebnis angeklickt haben und im Shop gelandet sind. Stellt man für letztere nun ein ausführliches Informationspaket zusammen, belästigt das den Kunden, der schon zielstrebig und schnell seinen Einkauf beenden möchte. Lässt man die Informationen weg, gehen die Besucher, ohne Kunde geworden zu sein. Geschickt verpackt in einer Seite, gespickt mit wissenswerten Informationen, aber nicht in direktem Zusammenhang mit den Produktbeschreibungen: so wird jeder Kunde zufrieden und mit einer abgesandten Bestellung den Shop verlassen. Das gilt für die Damenschuhe, die Herrenkollektion, die Jenny by Ara Reihe, die besonders erfolgreiche, junge Damen von Welt anspricht, aber auch für die Pflegeprodukte und die Accessoires der Marke Ara. Die Kunden sollen erhalten, was sie wünschen. Es ist eine Kunst, dies über das Internet zu bewerkstelligen, und längst nicht alle Shops beherrschen ihr Kunsthandwerk in diesem Sinne so gut, wie es der Ara Shop tut.

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